قد يصل الزائر إلى صفحة جميلة ولا يفهم لمن صُمّمت أو ما الذي ينبغي فعله فيها. وظيفة صفحة الهبوط هي مساعدة جمهور محدد على تقييم عرض محدد واتخاذ خطوة مفهومة.
طابق الرسالة التي جاء منها الزائر
إذا وعد الإعلان بقائمة فحص، اجعلها ظاهرة فورًا في الصفحة. وإذا كان عن حل لإدارة الفروع، ابدأ بهذا الاحتياج. تغيير الرسالة بعد الوصول يضيف جهدًا ذهنيًا ويجعل الزائر يبحث عن سبب وجوده.
اكتب عنوانًا يشرح الفائدة الأساسية بلغة الجمهور، ثم جملة تحدّد لمن يصلح العرض.
اجعل التفاصيل تجيب عن الاعتراضات
اشرح ما الذي يحصل عليه الزائر، وكيف يبدأ، وما الذي يحتاج إلى تجهيزه. لا تعتمد على أسماء ميزات لا يفهمها. اربط كل ميزة بمهمة أو مشكلة يواجهها العميل.
استخدم دليلًا حقيقيًا عند توفره: تجربة منتج واضحة أو حالة موثقة بإذن صاحبها. تجنّب الأرقام والشهادات التي لا تستطيع إثباتها.
اختر إجراءً أساسيًا واحدًا
قد يكون الإجراء تحميل مورد أو طلب استشارة أو استكشاف منتج. سمّه بوضوح، وضعه في نقاط يصبح فيها الزائر مستعدًا للانتقال. الروابط التعليمية المساعدة يمكن أن تبقى أقل بروزًا.
اطلب فقط المعلومات اللازمة للخطوة الحالية. كل حقل إضافي يحتاج إلى سبب مفهوم.
راجع الرحلة على الهاتف
اختبر العنوان والأزرار والحقول بيد واحدة وعلى شاشة صغيرة. جرّب إدخالًا خاطئًا، ثم إغلاق النموذج والعودة إليه. نجاح الصفحة يشمل ما يحدث عند الخطأ، وليس الشكل الأول فقط.
عند الإطلاق، راقب الوصول إلى النموذج وإتمامه وجودة الطلبات، ثم حسّن أولوية واحدة في كل مرة.
ضع تحسين الصفحة ضمن خطة عملك
خذ خطوة عملية من هذا المقال، واستخدم المورد لترتيبها داخل مشروعك.
افتح الموردتريد تطبيق الفكرة على مشروعك؟
نبدأ من احتياجك ونحدّد ما إذا كانت الاستشارة أو أحد الحلول الرقمية يناسبك.